Trade Marketing

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Trade marketing

AUTOR: Rodrigo Motta, Neusa Santos e Francisco Serralvo

EDITORA: Campus RJ

O livro traz ao leitor a evolução dos canais de distribuição no mundo e no Brasil, que foi decisiva para o surgimento do trade marketing, as estratégias de trade marketing utilizadas pelas indústrias, que envolvem os 4 Ps (produto, preço, promoção e ponto de venda), e os indicadores utilizados para mensurar a efetividade dessas estratégias. O livro oferece ainda uma reflexão sobre as perspectivas de trade marketing.

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