Marketing Esportivo – O Esporte Como Ferramenta do Marketing Moderno

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AUTOR: Francisco Paulo de Melo Neto

EDITORA: Best Seller Ltda

Qualquer processo de gestão envolve riscos e, sobretudo, desafios. No campo esportivo, os desafios são ainda mais complexos e de maior magnitude. A indústria do esporte movimenta bilhões de reais, tendo papel significativo no PIB de vários países, principalmente do Brasil. Brindado com uma década esportiva de ouro, o Brasil sediou e sediará megaeventos, como foram os Jogos Mundiais Militares e serão a Copa das Confederações e a Copa do Mundo de Futebol, além de outros tantos eventos importantes. Um dos maiores legados que este tufão esportivo deixará será a percepção do potencial mercadológico do nosso esporte como produto e veículo de comunicação.

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